A próxima edição do Festival Grande Prêmio Brasil de Turfe, que será realizado entre os dias 8 e 12 de junho no Jockey Club Brasileiro, no Rio, ganhou o maior investimento em ativações de marketing da última década. Com diversas iniciativas, a PMU Brasil, subsidiária da empresa francesa que faz a gestão e comercialização das apostas busca atrair um público mais jovem e trazer as corridas de cavalos para o cotidiano das famílias brasileiras.
Entre as ações de divulgação está uma campanha publicitária assinada pela agência Onzevinteum que trabalha o conceito “Aposte no Turfe: Emoção em doses cavalares”. A campanha já está no ar na TV, rádio, mídia exterior, redes sociais, sites e blogs especializados. O comercial de TV é uma continuação do primeiro filme, “Aristocrata”, e mostra novamente o “duelo” entre o dono do cavalo, o aristocrata metido e o cavalariço, desmistificando o milionário e suas ideias elitistas sobre o esporte.
As ativações de rua começam na semana que antecede o evento, a partir do dia 02: O Boulevard Olímpico, Engenhão, Maracanã, Largo do Machado, Praça da Cinelândia e Largo da Carioca receberão corridas de cavalinhos de pau em dias especiais. “A mesma ação será realizada nos dois fins de semana que antecedem o GP, na sede social do Jockey, com o intuito de aproximar o evento dos sócios. Este é, sem dúvidas, o maior investimento em ativações para um GP Brasil de Turfe”, afirma Adriene Trinca, diretora de comunicação e marketing da PMU Brasil, que complementa “o turfe é um esporte emocionante e envolvente, tem tudo para conquistar um lugar no coração do brasileiro”.
Na Tribuna A, durante o fim de semana do evento, dias 9 e 10, a diversão está garantida com as ativações da PMU Brasil: corrida de cavalinhos de pau, mesa elétrica de corridas, um simulador de turfe e, nos intervalos dos páreos, haverá uma futmesa. Os vencedores das disputadas vão receber vales de apostas. Quem apostar R$ 20,00 ou se cadastrar com as promotoras da PMU, ganhará 1 copo temático do GP Brasil — são cinco modelos diferentes, que destacam os campeões da prova que dá nome ao festival, nos anos em que o Brasil ganhou o mundial (58, 62, 70, 94 e 2002). Para completar, pela primeira vez, haverá o lounge da PMU Brasil — em frente à Tribuna Social e aberto ao público — e, assim como na Tribuna A, haverá uma Photocabine, onde os espectadores poderão reunir amigos e familiares para registrar o momento e levar a foto para casa.
A PMU Brasil também renovou a parceria com a Cabify que será o transporte oficial do evento e oferecerá descontos de 30% em até duas corridas em trajetos que tiverem o Jockey Club Brasileiro como destino inicial ou final.