Criados pela AlmapBBDO, filme, anúncio e hotsite reforçam o conceito do novo modelo lançado em 2008: Lindo como nunca. Gol como sempre.

O carro mais vendido e exportado da história do Brasil ganhou uma nova campanha criada pela AlmapBBDO, que destaca a beleza do novo modelo, lançado em 2008, e a essência do carro, sua força e resistência. O comercial “Na estrada”, com 30”, conta com uma estrela da música brasileira: Jorge Ben Jor.
O filme e o hotsite www.vw.com.br/tribodogol estreiam hoje (27/3), sexta-feira. O anúncio estará nas revistas semanais e mensais, em abril. O comercial será veiculado nas emissoras abertas e a cabo em todo o País. Já a campanha na Internet terá vários formatos e se estenderá a diversos portais.
A princípio, “Na estrada” parece um comercial clichê sobre o desempenho do automóvel. As imagens mostram o Novo Gol numa estrada, e os detalhes de seu design são exibidos. A câmera percorre o modelo pelo alto e pelos lados. Em off, o locutor fala sobre o design impecável do carro, destacando que o Novo Gol está lindo como nunca e Gol como sempre.
Corta para outra câmera, e vemos o Novo Gol puxando o próprio comercial. Ou seja: a estrutura imensa, com grua, câmeras, assistentes, e atores representando o diretor do filme e o locutor. A surpresa é a presença do cantor e compositor Jorge Ben Jor interpretando um de seus grandes sucessos, “Ponta de Lança Africano” ou, como também é conhecida, “Umbabarauma”. O carro segue puxando o “reboque” e o filme fecha com a assinatura: “Novo Gol. Lindo como nunca. Gol como sempre”. A direção é de Claudio Borrelli, da produtora Killers.
Para reforçar o conceito do Novo Gol nas páginas das revistas, o anúncio reúne a beleza e a força na modelo Gina Krilow – a Garota do Fantástico – de um jeito bem simples: sem demonstrar qualquer esforço em seu belo rosto, ela está rasgando uma grossa lista telefônica. Filme e mídia impressa são de André Kassu e Marcos Medeiros, com direção de criação de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches.
Na Internet, o objetivo da campanha vai além de exibir as características do Novo Gol. Ele funcionará como uma espécie de clube em que os consumidores que são fãs do Gol poderão se “encontrar”. A ideia é estreitar o relacionamento entre o carro e seus fãs. Ao entrar no hotsite, o internauta fará um cadastro e receberá uma carteirinha. Entre outras coisas, ele também mostrará detalhes do comercial “Na Estrada” que não serão vistos na TV, como o peso de cada elemento que está na plataforma puxada pelo Novo Gol. Contudo, em vez de dar o peso em números, o hotsite fará comparações. Por exemplo: um dos equipamentos terá o peso de um animal, como um hipopótamo. A criação da campanha na Web é de Flavia Figueiredo e Diorgenes Wenderly, com supervisão de Luciana Haguiara e direção de criação de Sergio Mugnaini.


Novo Gol

Em 2008, a Volkswagen lançou o Novo Gol, acrescentando beleza e design moderno e aerodinâmico à sua essência de resistência, força e durabilidade. O carro mais vendido e exportado da história do País ficou "lindo como nunca" sem deixar de ser o “Gol como sempre”. Para levar este conceito ao público, a AlmapBBDO criou uma campanha de lançamento com a modelo Gisele Bündchen, a beleza, e o ator Sylvester Stallone, ícone da força e famoso em todo o mundo.
Depois das mudanças radicais no seu design e por conta da própria campanha, o nível de vendas do Novo Gol atingiu patamares históricos, incrementando o market share e ajudando a Volkswagen a liderar o mercado de automóveis em fevereiro. A campanha marcou presença com a propaganda mais lembrada e preferida em algumas pesquisas, como a do DataFolha/Meio & Mensagem. Passados alguns meses, o carro ainda causa impacto, agrada e atrai o consumidor. Por isso, seu conceito continua sendo “Lindo como nunca. Gol como sempre”.

Produção “Na Estrada”

As filmagens do comercial “Na Estrada” foram feitas num aeroporto particular em Itirapina, interior de São Paulo, nos dias 20 e 21/3. Na sexta-feira, foram realizados os ensaios, com um sósia de Jorge Ben Jor. No sábado de manhã, ele assumiu seu posto na plataforma e participou das filmagens até o final, às 18 horas, parando apenas para intervalos técnicos ou refeições. Durante todo o tempo, Ben Jor tocou e cantou a música tema do comercial e, quando não estava gravando, ele se “apresentou” para a equipe técnica, cantando alguns de seus sucessos e arrancando aplausos. Salve simpatia!

Ficha Técnica – Filme

Anunciante: Volkswagen
Título: Na estrada
Produto: Novo Gol
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Criação: André Kassu, Marcos Medeiros
Produtora: Killers
Direção: Claudio Borrelli
Fotografia: Ted Abel
Rtvc: Egisto Betti
Trilha / Locutor: Tesis
Montador / Editor: Marcelo Cavalieri e Claudio Borrelli
Finalizadora: Tribbo Post
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo
Planejamento: Cintia Gonçalves, Renata Bonilha
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Wagner Dobner
Aprovação: Flávio Padovan, Marcelo Olival, Herlander Zola

Ficha Técnica - anúncio

Anunciante: Volkswagen
Título: Lindo como nunca. Gol como sempre.
Produto: Novo Gol
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Diretor de Arte: Luiz Sanches, Marcos Medeiros
Redator: André Kassu
Fotógrafo: Daniel Klajmic
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo
Planejamento: Cintia Gonçalves, Renata Bonilha
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Wagner Dobner
Aprovação: Flávio Padovan, Marcelo Olival, Herlander Zola

Ficha Técnica – Internet

Anunciante: Volkswagen
Título: “Tribo do Gol”
Produto: Novo Gol
Diretor de Criação: Sérgio Mugnaini
Supervisão de criação: Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Diorgenes Wenderly
Redator: Flavia Figueiredo
Programação: Lanza Tecnologia
Gerente de Operações: João Lopes Gerente de Projetos: Eva Peixinho
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Reinaldo Parreiras, Juliana Calcena
Mídia: Ricardo Medeiros, Izabelle Fernandes
Aprovação: Herlander Zola e Fábio Souza