A atriz Taís Araújo é a estrela do novo filme da Lojas Marisa, criado pela Giacometti Comunicação e lançado ontem, dia 29. Intitulada #PartiuAmigas, a campanha para a linha de lingerie da rede de moda feminina adota a linha “reality”, registrando reações espontâneas do elenco.
No comercial, Taís Araújo embarca com sua irmã e sua prima em uma van cor de rosa da Marisa, que traz sacolas contendo peças de lingerie. A irmã e a prima, que foram levadas a acreditar que estavam indo participar de uma dia de compras, elogiam as peças, e Taís, a única ciente que o ambiente está sendo filmado com câmeras escondidas, dá início a um papo íntimo e divertido.
“Nossa equipe trabalhou para que a câmera ligada não influenciasse o resultado final do vídeo, retratando um bate-papo natural, sem roteiro definido. A espontaneidade das amigas trouxe atributos que a Marisa defende”, comenta Barbara Miklasevicius, gerente de Marketing da Marisa.
“O objetivo é reforçar a proposta de valor da Marisa – cúmplice da mulher, conhecedora da alma feminina, de seus desejos e frustrações. A campanha também destaca outros atributos fundamentais para a marca, como alegria e feminilidade”, explica Doriano Carneiro, diretor de criação da Giacometti.
“É um híbrido de documentário e comercial, mostrando a situação real de uma pessoa conhecida. Partimos do famoso conceito da Marisa, “De mulher para mulher”, que representa, entre outras coisas, a valorização da universalidade da mulher e a disponibilização de uma moda acessível e de qualidade”, acrescenta Carneiro.
Além de veiculação na TV aberta, a campanha também inclui spot de rádio, material de ponto de venda e ações no ambiente digital. Uma das ideias é criar um vídeo de selfie, construído com imagens de clientes que postarem suas fotos com amigas e marcarem #PartiuAmigas.
Até o final do ano, a Marisa lançará mais dois filmes da campanha #PartiuAmigas, protagonizados por duas novas celebridades e também criados pela Giacometti.