Para marcar o Dia Mundial Sem Tabaco – 31 de maio – a Neogama criou para a ADESF -Associação de Defesa da Saúde do Fumante – uma campanha para conscientizar o público sobre os problemas do cigarro, mostrando de forma criativa, como fumar pode trazer um risco maior à vida do que atividades normalmente consideradas mais perigosas do que o prosaico ato de dar uma tragada.
São três filmes que colocam pessoas mergulhando com crocodilos; desarmando bombas ou pulando de base-jump, que são situações cujos números de mortalidade são bem inferiores aos decorrentes do tabagismo. Para se ter uma ideia, no comercial que compara o mergulho com crocodilos com os problemas provocados pelo cigarro, por exemplo, a taxa de mortalidade provocada pela atividade radical é de 250 óbitos por ano no mundo, contra uma média anual de seis milhões de mortes causadas pelo tabagismo.
A campanha para o Dia Mundial Sem Tabaco da ADESF vai ao ar no próprio dia 31 de maio nas mídias sociais.