A Land Rover — empresa líder em market share de veículos utilitários esportivos premium no Brasil — veicula na mídia, a partir do dia 19 de junho de 2015, uma campanha idealizada e desenvolvida nacionalmente com o objetivo de apresentar o mais novo integrante de sua família, o Discovery Sport, e destacar a sua versatilidade. Criada pela Wunderman, a campanha traz o conceito “a aventura está em nosso DNA” e reforça a proposta da marca em promover roteiros turísticos para os brasileiros explorarem o País.
Composta por filme em TV (aberta e a cabo), web, mídia impressa e estratégia digital, a comunicação revelará a riqueza natural e o lado histórico da Serra da Capivara, no sul do Piauí. Com uma paisagem única, com cânions, baixões, serras e grande concentração de arte rupestre pré-histórica — com pinturas que chegam a mais de 50 mil anos —, o Parque Nacional Serra da Capivara é considerado Patrimônio Cultural da Humanidade pela Unesco.
“O Discovery Sport é o mais versátil SUV compacto premium do mundo. Escolhemos o veículo para protagonizar esta campanha que foi idealizada localmente, em parceria com a Wunderman, pela área de marketing da Land Rover aqui do Brasil. É a primeira vez que concebemos e rodamos um filme publicitário em solo brasileiro. Isso se dá pela importância que este modelo tem para nós, uma vez que será fabricado em nossa planta em Itatiaia, RJ, que inauguraremos em 2016”, explica Gabriel Patini, diretor de marketing e produtos da Jaguar Land Rover para a América Latina.
Para Patini, explorar todas as incríveis paisagens deste Brasil, especialmente as que poucos conhecem, foi muito gratificante para a marca, somado à identificação natural que o consumidor com este estilo de vida aventureiro procura na companhia de um carro tão versátil como o Discovery Sport. “O modelo conta com desempenho sem paralelo fora da estrada, com ângulos de ataque, saída e central otimizados, além do renomado sistema Terrain Response®, que adapta todas as configurações de tração, aceleração e torque de acordo com o tipo de terreno em que se trafega: normal, grama/neve/cascalho, lama e sulcos, areia, além do modo Eco, que maximiza a economia de combustível”, detalha.
“O carro mantém o DNA da aventura, herança forte na história da Land Rover. Queríamos contar uma história possível, uma jornada entre amigos, deixando um convite provocador ao afirmar que se você for sempre para os mesmos lugares, nunca poderá descobrir as riquezas do nosso país”, explica Adriano Abdalla, diretor-geral de criação da Wunderman.
Com direção de Vellas, da Saigon, o primeiro filme mostra uma viagem real de três amigos que, durante a road trip, se deparam com uma série de descobertas que só aqueles que possuem o espírito aventureiro podem vivenciar.
Em linguagem de documentário, o filme mostra com elegância a capacidade do novo Discovery Sport enquanto os protagonistas descobrem a riqueza da região, na busca por um dos sítios arqueológicos mais impressionantes do mundo.
A criação é de Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Fernando Tomeu, Ricardo Polinesio e Guilherme Medici, com direção de criação de Paulo Sanna, Adriano Abdalla e Fernando Tomeu. A produtora é a Saigon, com direção de cena de Vellas. A trilha é assinada pela produtora de áudio Satélite.
DNA inovador
A Land Rover é pioneira em desbravar lugares inóspitos do Brasil e transformá-los em roteiros turísticos. A marca já fez isso com o Jalapão, no Tocantins, e com a Chapada das Mesas, no Maranhão, quando pouca gente falava dos locais. Na ocasião, três personagens, a bordo de um Defender, desbravaram o lugar, mostrando suas belezas e peculiaridades.
O projeto da Wunderman para o lançamento do Discovery Sport foi, de fato, uma grande aventura para a equipe, que passou quatro dias filmando e mais quatro fotografando na região. Para chegar às locações, tiveram de desembarcar em Petrolina (PE) e seguir com o Discovery Sport por cinco horas por estradas com terrenos de todos os tipos. “Fizemos o test-drive dos sonhos de todo fã da marca”, brinca Abdalla.